Miksi somepalvelut keräävät tietoa mm. tykkäämistäsi/seuraamistasi sivuista?
Sosiaalisen median palvelut keräävät tietoja käyttäjien toimista, kuten tykkäyksistä ja seuraamista sivuista, koska nämä tiedot ovat niiden elinehto ja keskeinen ansaintakeino. Nyrkkisääntönä voidaan sanoa, että jos palvelu on vastikkeeton eli ei maksa mitään, se tarkoittaa sitä, että palvelun tarjoaja tekee käyttäjästä ja tarkemmin sanoen tämän henkilötiedoista myytävän tuotteen. Käyttäjien toimet ja niistä kerätty data mahdollistavat palveluiden räätälöinnin yksilöllisten mieltymysten mukaan, mikä lisää käyttäjien viihtyvyyttä ja palvelun käyttöä.
Toisaalta tämä tieto on myös kauppatavaraa: se on arvokasta mainostajille, jotka ovat valmiita maksamaan päästäkseen kohdentamaan mainoksensa tarkemmin, perustuen käyttäjien kiinnostuksen kohteisiin ja käyttäytymiseen. Ilman käyttäjien aktiivista osallistumista ja niistä kerättyä tietoa, sosiaalisen median palvelut eivät pystyisi tarjoamaan yhtä kohdennettua sisältöä eikä niillä olisi yhtä tehokasta ansaintamallia. Palvelut hankkivat myös tuloja myymällä tätä tietoa. Vaikka palvelut usein väittävät, että tieto on muodossa, josta yksittäistä käyttäjää ei pystytä tunnistamaan, tämä ei pidä paikkaansa. Esimerkiksi käyttäjän sijaintitietoa seuraamalla on helppo päätellä kuka tämä on. Sijaintitietojen perusteella voi myös päätellä esimerkiksi työ- tai asuinpaikan, mistä on puolestaan helppo päätellä käyttäjän henkilöys.
Mitä ovat henkilötiedot?
Some- ja muiden Internet-palveluiden taipumus väittää, että käyttäjää koskevia tietoja käsitellään muodossa, josta yksittäinen käyttäjä ei ole tunnistettavissa selittyy sillä, että palvelut suojelevat omaa liiketoimintaansa väittämällä näin. Tämän lisäksi EU/ETA-alueen ulkopuolisissa maissa on ilmeisiä vaikeuksia ymmärtää kuinka lavea EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen (GDPR) henkilötietojen määritelmä on.
”’henkilötiedoilla’ kaikkia tunnistettuun tai tunnistettavissa olevaan luonnolliseen henkilöön, jäljempänä ’rekisteröity’, liittyviä tietoja; tunnistettavissa olevana pidetään luonnollista henkilöä, joka voidaan suoraan tai epäsuorasti tunnistaa erityisesti tunnistetietojen, kuten nimen, henkilötunnuksen, sijaintitiedon, verkkotunnistetietojen taikka yhden tai useamman hänelle tunnusomaisen fyysisen, fysiologisen, geneettisen, psyykkisen, taloudellisen, kulttuurillisen tai sosiaalisen tekijän perusteella.”
Määritelmä on huomattavasti laveampi kuin esimerkiksi Yhdysvaltojen lainsäädännön Personally Identifiable Information (PII). Tästä syystä moni yhdysvaltalaisyhtiön palvelu ei hahmota käsittelevänsä henkilötietoja tarjotessaan palveluita EU/ETA-alueen käyttäjälle vaikka näin olisikin.
On myös tärkeä huomata sana “epäsuorasti”. Ei riitä, että henkilöä ei voida tunnistaa käsiteltävän tietojoukon avulla, vaan tulee ottaa huomioon se, että yhdistettynä johonkin muuhun tietoon tai havaintoon henkilö voidaan tunnistaa. Esimerkiksi jos henkilöstä käsitellään tietoja “pelaa jalkapalloa, käy nuorisotalolla, osoite on Liljakuja, on maahanmuuttajataustainen” ja muualta hankitaan tiedot että tämän henkilön kotikylässä on vain yksi maahanmuuttajataustainen perhe ja lapsista toinen pelaa jalkapalloa ja toinen ei, tiedot yksilöivät henkilön.
Miksi henkilötiedot ovat tärkeitä?
Yksityisyyden suoja verkossa on tärkeää monista syistä, ja sen merkitystä ei tulisi aliarvioida, vaikka henkilö itse ei kokisi omien tietojensa leviämistä vakavana asiana. Tässä muutamia syitä, miksi yksityisyyden suoja on olennainen:
- Henkilökohtaisten tietojen väärinkäyttö: Kun henkilötiedot leviävät verkkoon, ne voivat päätyä vääriin käsiin. Tämä voi johtaa identiteettivarkauksiin, taloudellisiin petoksiin ja muihin rikollisiin toimiin, jotka voivat vaikuttaa merkittävästi henkilön elämään.
- Profilointi ja seuranta: Tietojen kerääminen mahdollistaa yksilöiden laajan profiloinnin ja seurannan. Tämä tieto voi vaikuttaa siihen, minkälaisia mainoksia näet, minkälaisia uutisia saat, sinulle tarjottavien tuotteiden hintoihin tai jopa työmahdollisuuksiisi.
- Yksityisyyden autonomia: Yksityisyyden suoja on perusoikeus, joka mahdollistaa yksilönvapauden ja itsemääräämisoikeuden. Ilman tietosuojaoikeuksia henkilö menettää kontrollin siihen, miten hänen tietojaan käytetään.
- Poliittinen ja sosiaalinen manipulaatio: Henkilötietojen kerääminen mahdollistaa tarkat profiilit, joita voidaan käyttää poliittiseen manipulaatioon ja mielipiteiden muokkaamiseen esimerkiksi vaalien aikana. Kohderyhmä voi olla hyvinkin tarkka. Menetelmästä käytetään nimeä mikrokohdentaminen tai mikrotargetointi.
- Turvallisuusriskit: Tietojen levitessä kansainvälisesti, ne voivat päätyä hallitusten tai yritysten käsiin, jotka eivät meidän yksityisyydensuoja- ja tietoturvastandardejamme. Tämä lisää riskiä tietojen väärinkäytöstä tai -vuodoista.
- Pitkäaikaiset seuraukset: Verkkoon kerran vuotaneet tiedot ovat siellä pysyvästi. Vaikka et tällä hetkellä koe sitä ongelmaksi, tulevaisuudessa saatat katua, etteivät yksityiset tiedot ole enää hallinnassasi. On vaikea ennakoida, mikä tällä hetkellä ongelmattomalta tuntuva, itseä koskeva tieto voi tulevaisuudessa olla ongelmallinen.
Näistä syistä yksityisyyden suoja verkossa on tärkeää jokaiselle yksilölle, riippumatta siitä, kokeeko sen itse merkittäväksi vai ei. Tietosuojalainsäädännön pohja on YK:n ihmisoikeuksien julistuksessa ja EU:n perusoikeusjulistuksen tarkoittama perusoikeus yksityiselämään. Yksityisyyden suoja on myös osa henkilökohtaista turvallisuutta ja vapautta digitaalisessa maailmassa. Nuorten kanssa työskennellessä kannattaa myös ajatella sitä että oma käyttö vaikuttaa myös siihen mitä tietoja nuorista kertyy eri toimijoille.
Mikä tietosuoja, mikä tietoturva?
Käsitteet tietosuoja ja tietoturva sekoittuvat usein arkipuheessa. Se ei ole ihme, koska toista ei voi olla ilman toista. Käsitteillä on kuitenkin ero: tietoturva on lähinnä tekninen käsite jolla tarkoitetaan tietojenkäsittelyn teknistä tietoturvaa kuten tietojen salaamista siirtojen aikana tai käytettävien ohjelmistojen ja palveluiden teknistä tietoturvallisuutta.
Tietosuojalla tarkoitetaan myös niitä hallinnollisia toimenpiteitä joilla varmistetaan että henkilötietojen käsittely noudattaa tietosuojalainsäädäntöä. Käytännön esimerkki erosta: vaikka henkilötietojen käsittelyn tekninen toteutus olisi korkealaatuinen, tietosuojavaatimukset eivät toteudu jos henkilötietojen käsittelystä ei informoida tietosuojalainsäädännön mukaisesti rekisteröityjä eli heitä joiden tietoja käsitellään.
Kenen vastuu?
Nuorisotyön kannalta olennainen tietosuojan haaste on se, että nuorten käyttämät palvelut vaihtuvat kulloisenkin muodin mukaan ja ne ovat osin eri palveluita kuin mitä aikuisväestö käyttää. Jonkun pitäisi kuitenkin hahmottaa palveluhin liittyvät tietosuoja- ja tietoturvahaasteet jotta palveluiden käyttöä voidaan arvioida perustellusti. Kunnissa ja seurakunnissa tulee tietosuoja-asetuksen mukaan olla tietosuojavastaava häntä voidaan käyttää apuna. Esimerkiksi kolmannella sektorilla ei kuitenkaan välttämättä ole käytössä organisaation tietosuojavastaavaa.
Tietosuojan roolien ja vastuiden osalta pääsääntö on se, että organisaation ylin johto vastaa tietosuojan hallinnollisesta toteutumisesta. Tähän kuuluu muun muassa henkilötietojen käsittelyn suunnittelu, käsittelytoimien kuvauksien laatiminen ja henkilöstön ohjeiden laatiminen. Se, että johto on vastuussa ei tarkoita sitä että heidän tulisi itse tehdä tämä työ vaan johto on vastuussa siitä että kyseiset toimet tehdään. Työntekijän vastuuseen kuuluu annettujen ohjeiden noudattaminen.
Algoritmien valta
Digitaalisen aikakauden myötä algoritmien rooli ihmisten arjessa on kasvanut merkittävästi. Erityisesti sosiaalisen median palvelut, kuten Facebook ja TikTok, ovat kehittäneet monimutkaisia algoritmeja, jotka vaikuttavat siihen, mitä sisältöä käyttäjät näkevät päivittäin. Vaikka näiden palveluiden tarjoajat väittävät algoritmien auttavan tarjoamaan käyttäjille heitä kiinnostavaa sisältöä, todellisuus on monisyisempi ja herättää huolta algoritmien todellisesta vallasta ja vaikutuksesta.
Algoritmien suunnittelussa piilee perustavanlaatuinen ongelma: ne eivät ainoastaan suodata sisältöä käyttäjän mieltymysten mukaisesti, vaan ne myös päättävät, mitä tietoa käyttäjä saa tai ei saa nähdä. Tämä asettaa algoritmit poikkeuksellisen voimakkaaseen asemaan, sillä ne voivat muokata käyttäjien käsityksiä maailmasta ja vaikuttaa jopa yhteiskunnallisiin asenteisiin ja käyttäytymiseen. Esimerkiksi Facebookin on raportoitu yllyttäneen väkivaltaan Rohinga-vähemmistöä vastaan, ja TikTokin algoritmeista on löydetty piirteitä jotka voivat vääristää todellisuuden kuvaa. Nämä tapaukset osoittavat, kuinka algoritmit voivat toimia myös käyttäjän kannalta haitallisesti.
Lisäksi on tärkeää huomata, että sosiaalisen median palveluissa ei ole olemassa ”puhdasta viestivirtaa”. Käyttöehdoissa palvelut useimmiten varaavat itselleen oikeuden päättää, mitä sisältöä käyttäjälle näytetään ja mitä ei, jopa silloin kun kyseessä on seurattu sisältö. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä että viesti, joka on tarkoitettu tietylle ryhmälle, ei välttämättä mene kaikille perille.
Algoritmien valta ja niiden vaikutus yksilöiden elämään ja yhteiskuntaan laajemmin herättävät kysymyksiä siitä, miten voimme varmistaa, että teknologia palvelee ihmisten etua eikä toimi sitä vastaan. On tärkeää kehittää ja vaatia läpinäkyvyyttä algoritmien toiminnassa, jotta voidaan ymmärtää ja valvoa, miten ne vaikuttavat sisällön jakeluun ja mitä seurauksia niiden päätöksillä on. Lisäksi on olennaista luoda eettisiä ohjeistuksia ja sääntelyä, joka suojaa käyttäjiä mahdollisilta haitoilta ja varmistaa, että digitaalinen ympäristö edistää terveellistä ja oikeudenmukaista tiedonvälitystä.